Google está explorando formas de adaptar la presentación de anuncios en YouTube en pantallas grandes para reflejar la forma actual en que las personas consumen contenido en streaming. La empresa llevará a cabo pruebas para ofrecer menos pausas publicitarias, pero de mayor duración.

Según un estudio realizado por Qualtrics, la mayoría de los usuarios de YouTube (79%) prefiere que los anuncios de formato largo se agrupen en lugar de interrumpir el video durante su reproducción.

Estas preferencias de los usuarios están impulsando los cambios recientes en la estrategia de publicidad de YouTube, que busca “minimizar las interrupciones promedio para los espectadores” al reducir la cantidad de pausas publicitarias y aumentar su duración.

En este contexto, YouTube planea probar una nueva experiencia en televisores conectados en la que los espectadores podrán ver la duración de la pausa publicitaria y la cantidad de anuncios que se mostrarán en ella.

Estos experimentos se basan en los comentarios en tiempo real de miles de espectadores en varios mercados y representan un paso más en la evolución de la plataforma de streaming, según Google.

Además, YouTube ha reorganizado los formatos publicitarios que ofrece a los creadores de contenido en videos largos. A partir de noviembre, la plataforma dejará de ofrecer la opción de elegir entre anuncios pre-roll, post-roll, saltables y no saltables para los videos largos. En su lugar, los creadores activarán todos los formatos de anuncios de manera predeterminada, y la plataforma elegirá cuál mostrar en cada caso.

Cabe destacar que esta modificación no afectará a los anuncios mid-roll, y los creadores podrán conservar su configuración de anuncios existente para los videos largos, a menos que decidan cambiarla.